Нова Броудкастинг Груп: Време е за ефективна система за измерване на зрителската аудитория

След огласяването на резултатите от одита на пийпълметричната система GARB, направен от френската компания CESP става ясно, че одиторската компания декларира редица резерви към работата и ефективността на системата.

Тези резултати потвърдиха многократно изразяваните съмнения от страна на Нова Броудкастинг Груп, както и от други компании и медии, за представителността на панела и съответно за коректността на цялата система за измерване на зрителската аудитория у нас.

В своя доклад, одитиращата компания CESP заявява, че има резерви към резултатите за телевизионната аудитория, които смята, че са засегнати от систематичното отклонение, причинено от създаването на самия панел. Това отклонение, според одиторите се дължи на непредставителността на структурата на панела по отношение на начина на приемане на телевизионния сигнал, който не отговаря на реалността сред населението (измерено от т. нар. Establishment survey). Одиторът изрично обърна внимание за възрастта на панелистите (периодът в който участват в изследването). Според данните, предоставени от ГАРБ, през следващата година над 37% от домакинствата в панела ще надвишат максимално допустимия период за участие в панела.

В допълнение, CESP са установили и сериозни аномалии в зрителското поведение, като например участници в панела, които не гледат телевизия в продължение на много месеци или такива, които гледат телевизия по 23 часа на ден.

„Одита на ГАРБ всъщност показва, че конструкцията на панела наподобява стар автомобил сглобен от частите на други още по-стари автомобили. Този автомобил все още е в движение, но никога няма да има качествата и поведението на един нов автомобил. За нас е ясно, че ТВ индустрията трябва да се ангажира с инвестиция, за да има чисто нова и модерна система за измерване на аудиторията, която да отразява вярно резултатите на медиите и на която всички да имат доверие”, каза Красимира Василева, Директор Продажби на Нова Броудкастинг Груп.