Дружеството „Пресмаркет“ ЕООД, собственост на „Нова българска медийна група холдинг“ АД и управлявано от майката на Делян Пеевски – Ирена Кръстева, е поискало да запази марката „кой“. Това става ясно от справка в онлайн регистъра на патентното ведомство. Заявката е от 30 април 2015 г. и е в няколко класа, свързани предимно с медии, разпространение и заснемане на филми и др.
Според Закон за марките и географските означения, дори да получи регистрация на марката, нейният притежател не може да забрани на трети лица да я използват, например, за коментар на актуални събития у нас.
Нарушението на право върху марка представлява престъпление от общ характер, което се преследва по инициатива на прокуратурата.