Сайтът е създаден още през февруари и се предполага, че принадлежи на стрелеца от Чарлстън.
Началната му страница включва снимка на актьора Ръсел Кроу във филма „Бръснати глави” и показва героя на Кроу да лежи мъртъв на плажа.
На една от снимките Рууф позира, изгаряйки американския флаг, на друга – размахва флага на Конфедерацията (при Гражданската война в САЩ Конфедерацията не е съгласна да се откаже от робите си). На трети изображения той използва хитлеристки знаци и символи.
В манифеста, който се състои от близо 2 500 думи, авторът критикува тъмнокожите и обяснява мотивите му да нападне именно Чарлстън – там имало най-много тъмнокожи.
Все още не е ясно дали сайтът наистина принадлежи на Рууф и дали той е автор на манифеста, нито дали е правил снимките си с таймер или някой друг го е снимал. ФБР и полицията в Чарлстън знаят за сайта и са предприели действия по установяване на автентичността на публикациите.